Свет в рекламе

Светодиодные технологии и системы управления ими играют едва ли не основную роль в успешной рекламе. Сегодня уже недостаточно осветить диапозитив больших размеров. И никого не удивишь яркими световыми эффектами рекламных блоков. Настало время умной, динамичной и разносторонней рекламы, которая не должна мешать, загромождать и слепить, а должна помогать делать выбор и украшать, декорировать улицы и фасады зданий. Игра света - наиболее эффективный путь создания живой и интересной обстановки.

Правильный свет, в котором выгодно показывать свой товар, достигается системой общего, направленного и комбинированного освещения. Используя одно и то же торговое оборудование, можно полностью изменить облик и атмосферу помещения - только за счет грамотного светового решения. Профессионально подобранный свет будет акцентировать внимание покупателя на товарах и интерьере магазина. Один из основных законов коммерции некогда озвучил ювелир и торговец Чарльз Тиффани: «В конечном счете, господа, успех зависит от того, в каком свете ты представишь свой товар».

Чтобы создать яркий, запоминающийся и вместе с тем узнаваемый облик торгового центра, совсем не обязательно тратиться на грандиозную реконструкцию. Порой достаточно подсветить фасад здания - и волшебный магнит света станет притягивать взоры людей, включая потенциальных покупателей.

Светодиоды, в отличие от ламп с неоном, имеют практически неограниченные возможности для «игры» со спектрами, цепочки которых можно выстроить таким образом, чтобы световые акценты точно работали на рекламный образ. Плавные, почти незаметные для глаза световые переходы от пика к пику в плане выразительности, конечно, уступают живописи, но оставляют далеко позади другие источники света. Изощренная цветодинамика, характерная для светодиодных модулей, способна удовлетворить требования самого придирчивого дизайнера. А там, где речь идет о рекламе, это дает неоценимые преимущества.

Компания Neo-Neon Holding Ltd (Китай) - мировой лидер в производстве декоративных световых гирлянд. В 1987 г. она первой запатентовала и запустила в производство новый, революционный по тем временам, продукт «Дюралайт» - гибкий световой шнур из литого разноцветного пластика в оболочке из ПВХ, внутри которого расположены миниатюрные лампочки. Сегодня она выпускает более 100 млн м светового шнура в год. «Дюралайт» идеально подходит для подсветки зданий, создания рекламных композиций, украшения и освещения помещений. Простота монтажа, удобство использования и долговечность светового шнура позволяют использовать его в любой климатической зоне в диапазоне температур от -30 до +50° С.

Светодиодный «Дюралайт» потребляет в 10 раз меньше электроэнергии, он в 4 раза долговечнее в сравнении с обычным неоном. С помощью «Дюралайта» можно создавать самые невероятные композиции, которые будут радовать глаз своей красотой и оригинальностью: воздушный фонтан, распускающийся цветок, фейерверк, шар, звездное небо, световое колесо, струящийся дождь. Гирлянды на основе ламп накаливания, светодиодов и оптического волокна каждый год пополняются новыми техническими разработками и дизайнерскими решениями.

Выпускается более 20 моделей только «Дюралайта'BB» с различными формами сечения и яркостью освещения. Например, «Дюралайт» серии «Чейзинг» при использовании контроллера создает эффект динамического свечения. Одна из последних новинок - гибкий световой шнур на основе светодиодов, выполненный из ПВХ. Он напоминает стеклянную неоновую трубку, но при этом потребляет всего 2,88 Вт на 1 м длины, не нагревается и не требует бережного обращения.

Кроме высокой световой отдачи, малого энергопотребления и возможности получения любого цвета излучения, светодиоды обладают целым рядом других замечательных свойств. Отсутствие нити накала благодаря нетепловой природе излучения светодиодов обеспечивает фантастический срок службы. Производители светодиодов обещают срок службы до 100 тыс. часов или 11 лет непрерывной работы - срок, сравнимый с жизненным циклом многих осветительных установок. Отсутствие стеклянной колбы определяет очень высокую механическую прочность и надежность. Малое тепловыделение и низкое питающее напряжение гарантируют высокий уровень безопасности, а безынерционность делает светодиоды незаменимыми, когда нужно высокое быстродействие (например, для стоп-сигналов).

Сверхминиатюрность и встроенное светораспределение - не менее важные достоинства. Световые приборы на основе светодиодов оказываются неожиданно компактными, плоскими, удобными в установке. Светодиодные трубы Hurdle Lump компании MaySun (Китай) специально разрабатывались для архитектурного освещения, выделения контуров здания. Они отличаются малыми энергозатратами, низким выделением тепла, неслепящим светом. В отличие от хрупкой конструкции обычного неона светодиодные трубы более легкие, менее опасные в эксплуатации. Корпус трубы диаметром 50 см, длиной 100 см выполнен из опалового или прозрачного поликарбоната. Внутри размещается линейка из 144 светодиодов.

Изделие управляется внешним контроллером, что позволяет выбирать различные формы составления цвета: постоянный или семь меняющихся цветов, с плавным или быстрым изменением, мерцание, перекатывание цветов, бегущая строка. Эта же компания предлагает сверхтонкие миниатюрные люминесцентные лампы с холодным катодом - яркий источник света с большим сроком службы, достоинства которого (сверхнизкое энергопотребление, низкое выделение тепла, хорошая вибростойкость, быстрый запуск при низких температурах) незаменимы в подсветке торговых прилавков, ЖК-дисплеев и мониторов, украшении автомобилей. Тонкие мини-лампы очень просты в монтаже, их можно крепить даже на двусторонний скотч.

В последнее время светодиоды активно используются в светофорах. Многие европейские города, такие как Мюнхен или Стокгольм, уже перешли на дорожные сигналы, построенные на светодиодных модулях TRAFFICsignal. Светодиодный светофор рассчитан на 10-15 лет бесперебойной службы. Кроме того, светофоры на светодиодных модулях в

3 раза экономичнее обычных: они не перегорают, тогда как в традиционных светофорах регулировщикам движения приходится менять до 10 тыс. ламп в год. Поэтому, несмотря на немалую цену, которая в 10 раз превышает стоимость обычного светофора, светодиодные светофоры гораздо выгоднее для бюджета.

А недавно американские ученые установили, что свечение светодиодов обладает лечебным действием, способствующим восстановлению пораженных тканей сетчатки и зрительного нерва, и предотвращает наступление слепоты, стимулируя регенерацию тканей и нейронов. Доказано, что светодиодное освещение может оказаться полезным при лечении одного из осложнений химиотерапии рака - мукозита, который сопровождается образованием болезненных язв в ротовой полости и глотке. Светодиодам прочат большое будущее и, похоже, не напрасно, что подтверждает долгосрочная программа финансирования фундаментальных исследований National Lighting Initiative из госбюджета США.

Согласно этой программе департамент энергетики правительства США выделяет более 1 млрд долл. в течение 11 лет в надежде добиться роста эффективности белых светодиодов до 150 Лм/Вт. При этом уступить натиску твердотельных источников света придется не только лампам накаливания и люминесцентным, но и газоразрядным. Экономия электроэнергии при этом может достигнуть невероятной цифры - 1 100 тераватт-часов в год.

Галина Каширина 
Светотехника на ЭкспертЮнион